(资料图片仅供参考)
1、大众传播往往是通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。
2、其内容基本上是由大众传媒流向舆论领袖，然后由他们传向他们想要影响的人们。
3、舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众。
4、舆论领袖在传播过程中的这种特殊地位，决定其具有十分巨大的影响力。
5、在卡茨和拉扎斯菲尔德等人所建立的“二级传播论”中，舆论领袖是一个核心概念。
6、其中对舆论领袖所下的定义是：人们所认识和信赖的人，往往跟他们有相同的社会地位，被认为具有某些专长和对某些问题见解深刻。
7、舆论领袖能够向人们提供建议和解释，改变他们的态度和影响他们的行为。
8、与社会正规组织的领导人物不一样，舆论领袖是非正式的领导，给人出谋划策，其影响力常常比大众传媒更大。
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