去年7月“李子柒”突然消失，留下了与背后运营机构的一纸诉状。500多天来，MCN江湖风云变幻，双方纠纷越演愈烈，而粉丝还在翘首以盼“李子柒”的回归。

图据李子柒新浪微博

(资料图片仅供参考)

12月27日，杭州微念宣布双方已达成“和解”，同时微念创始人刘同明退出李子柒公司，至此这段IP权属“恩怨”告一段落。但对于这个“现象级”网红何时复出？未来又将走向何方？李子柒方面也暂未回应。

一名MCN机构相关负责人告诉封面新闻记者，“这（和解）应该是唯一可能的结局，毕竟微念就算不退步这个IP于他们也没有价值了”。

李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%

昔日伙伴对簿公堂

“李子柒”IP争夺战以和解收尾

2021年10月25日，李子柒将MCN机构杭州微念告上法庭，11月2日，杭州微念持有的四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）51万元的股权被四川省绵阳市中级人民法院冻结。知名网红与其幕后推手的“利益”纠纷正式浮出水面，一时间掀起舆论风波。

与此同时，李子柒的视频也停留在了2021年7月，其发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一条视频“盐”。而后双方“闹剧”越演越烈，今年1月27日、3月10日，杭州微念又以“股东知情权纠纷”为由先后起诉了子柒文化，7月4日、8月17日，微念与李子柒的相关案件在法院开庭。

李子柒和资本之间的IP之争持续一年多来，李子柒成了微博热搜常客，近日，杭州微念通过其官方账号宣布双方已达成“和解”，或许意味着李子柒本人胜利了，网友直呼：“期待复出”。

天眼查App也显示，12月26日，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%，其监事刘同明（杭州微念董事长）退出，李子柒为该公司疑似实际控制人。12月27日，封面新闻记者尝试联系李子柒助理，但截止发稿并未得到回复。

李子柒与杭州微念对簿公堂

股权问题埋下隐患

业内人士：网红本人认知在改变

公开资料显示，李子柒本名李佳佳，因其发布精良制作的美食主题短视频，输出中华文化，并走红海外，因此吸粉无数。据杭州微念官方描述，双方2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒将精力完全投入到内容创作当中。

2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。大红大紫之后，“李子柒”走上了商业化道路，2019年，李子柒同名天猫店铺销售额近5亿。

虽然双方共同打造了李子柒品牌，其品牌IP的运营归属却并不清晰，封面新闻此前采访的股权专家表示：“李子柒看似影响力巨大，收入颇丰，但从股权结构和公司职能划分来看，她占股的子柒公司亏损，而日进斗金、估值高涨的微念却在股权上跟李子柒毫无关系”，因此也为双方的合作埋下了隐患。

一名MCN机构相关负责人王明（化名）告诉记者，李子柒账号的内容承载方是李子柒本人，因此她才是最大的受益者。“但背后团队涉及的商业布局很广，微念今天只公布了IP归属，并未公布其他商业合作划分，像李子柒螺蛳粉之类的商业项目执行方是谁？最后怎么落地？可能都不会跟我们公布”。

在王明看来，一个自媒体账号的发展过程是动态的，强势方根据当时情况来决定，网红本人的认知和资源能力随着时间的推进会得到改变，“我感觉项目启动阶段李子柒本人的认知不够，加上公司方不够坦诚，没有处理好和李子柒的合作关系”，王明表示。

杭州微念发布和解公告

李子柒的视频更新停留在了2021年7月

李子柒、微念纠纷背后

达人IP账号到底归属谁？

从49%的股权到99%的股权，李子柒与微念的拉锯战得到和平解决，但到底谁成就了“李子柒”的金字招牌？是当初作为“伯乐”的杭州微念，还是李子柒本人？对于这个顶级网红的影响力，舆论更偏向于李子柒本人的无可替代性。

“但从我的观点讲，谁立的项目，内容团队初期成本承担方拥有IP一定的所有权”，王明告诉记者，近两年想入场做MCN做IP的老板比比皆是，IP归属纠纷案例非常多，有的公司处理的好，没上舆论场，有的处理不好一地鸡毛。

重庆准的律师事务所陈晔律师也表示，李子柒与微念的案件并不是个例，目前MCN机构与KOL之间的法律纠纷逐渐增多，特别是其中网络账号权属问题。

图据李子柒新浪微博

通常来讲，MCN机构与KOL的合作模式为KOL个人申请注册网络账号并负责内容输出，MCN机构则提供其他运营支持。陈晔提到 ，尽管在MCN机构与KOL签署的协议中往往会明确账号归属于MCN机构，但在网络实名制的要求下，网络账号具有一定人身属性，这也导致在MCN机构与KOL分道扬镳时，网络账号的归属成为各方争夺的重点。

“明确双方之间的法律关系及权利义务是避免争议或恰当处理争议的前提。对于MCN机构而言，应当做好合规筹划，各项投入也应尽量书面留痕以避免主张违约责任时陷入难以举证的被动局面。对于KOL们而言，面对高额的违约金条款时应当审慎缔约，诚信履约，进而避免承担违约责任”，陈晔说。

来源：封面新闻 编辑：李钰

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